images.jpgΑντιληπτή Τιμή

Αντιληπτή τιμή μπορεί να ορίζεται από την απόφαση του πελάτη σχετικά με μέση τιμή μιας υπηρεσίας ή ενός προιόντος, σε σύγκριση με τους ανταγωνιστές. Η έννοια της αντιληπτής τιμής βασίζεται στη ανταγωνιστική τιμολόγηση. Οι πληροφορίες που διατίθενται στους πελάτες τους βοηθούν αν σχηματίσουν άποψη στο εάν επιβαρύνονται περισσότερο ή σχετικά το ίδιο με τους ανταγωνιστές. Πιο απλά τι τιμές επικρατούν στην αγορά. Η έννοια της αντιληπτής τιμής, επομένως, δεν εξαλείφει την αντικειμενικότητα αλλά μάλλον προσθέτει κάποια υποκειμενικότητα με στόχο την επίτευξη περισσότερο οργανωμένης τιμολογιακής δομής. Η τιμή που αντιλαμβανόμαστε επομένως θα περιλαμβάνει τη χρηματικό κόστος καθώς και το μη μετρήσιμο με χρηματικές μονάδες κόστος. Για παράδειγμα στο κλάδο των υπηρεσιών, το μη μετρησιμο με χρηματικές μονάδες κόστος είναι ο χρόνος και προσπάθεια που καταβάλλει ο καταναλωτής.